Электронный каталог МАУК "МИБС" г. Кемерово

Статья
65.271

Никулина, Надежда Николаевна.
Планирование маркетинга в страховой организации : пер. с рус. / Н. Н. Никулина, И. И. Ушаков. – 2015 // Маркетинг. – 2015. – № 3 (142). – С. 91-98 : рис., табл. – На рус. яз.

В статье рассматриваются особенности текущего и тактического планирования маркетинга с учетом специфики страховой деятельности. Охарактеризованы программы маркетинга средних и региональных страховых организаций в зависимости от целей и задач. Предлагается вариант построения алгоритма рыночных возможностей с позиции располагаемых ресурсов страховщика, определены и прокомментированы этапы планирования.

ББК 65.271
368

ключевой = Страховое предпринимательство
ключевой = Страхование
ключевой = Маркетинговая деятельность
ключевой = страховая продукция
ключевой = программы маркетинга
ключевой = процесс планирования
ключевой = этапы планирования
ключевой = Планирование маркетинга
ключевой = страховые организации
ключевой = Страховщики
ключевой = Страхователи
ключевой = Страховые рынки
ключевой = алгоритмы рыночных возможностей