Электронный каталог МАУК "МИБС" г. Кемерово

Статья
65.291

Лобода, Людмила Николаевна.
Формирование конкурентоспособных сервисно-ориентированных брендов : пер. с рус. / Л. Н. Лобода . – 2015 // Маркетинг . – 2015 . – № 4 (143) . – С. 43-55 : рис. - Продолж. Начало: № 3 . – На рус. яз.

Рассмотрены маркетинговые технологии для формирования конкурентоспособных сервисно-ориентированных брендов. Представлены условия применения и ограничения существующих и новых маркетинговых технологий для брендов с сервисной доминантой, а также факторы формирования успешного сервисно-ориентированного бренда.

ББК 65.291
658

ключевой = Экономика организации (предприятия, фирмы) в целом
ключевой = Инновации
ключевой = Бренд-менеджмент
ключевой = капитал бренда
ключевой = интеллектуальный капитал организаций
ключевой = сервисные бренды
ключевой = сервисно-доминантная логика
ключевой = изобретения
ключевой = архитектура брендов
ключевой = Маркетинговые технологии
ключевой = сервисные процессы
ключевой = сервисные продукты
ключевой = марочная продукция
ключевой = товарные знаки
ключевой = Торговые марки
Общий = Бренды